Итоги круглого стола «Продвижение сибирских компаний на китайский рынок: инструменты успешного позиционирования»

Итоги круглого стола «Продвижение сибирских компаний на китайский рынок: инструменты успешного позиционирования»
18 Апрель 2017

В рамках XIV Красноярского экономического форума в Сибирском федеральном университете открылся международный конгресс «Сибирский плацдарм: время новых решений».

Обсуждение проблем и перспектив развития России и Сибири в условиях динамичного многополярного мира проходит на круглых столах, экспертных сессиях, семинарах, объединенных конгрессом.

Так, организованный Институтом филологии и языковой коммуникации круглый стол «Продвижение сибирских компаний на китайский рынок: инструменты успешного позиционирования» стал одной из дискуссионных площадок конгресса – международной научной конференции «Сибирь в XXI веке – новое освоение: подходы, стратегии, проекты».

Открывая сессию, Е.В. Чистова, канд. филол. наук, доцент, заведующая кафедрой восточных языков ИФиЯК СФУ, отметила, что Институт филологии и языковой коммуникации инициирует встречу университетского сообщества, представителей власти и бизнеса для обсуждения российско-китайского сотрудничества не впервые. Так, например, в рамках III Красноярского экономического форума (2016 г.) состоялся круглый стол «Китайский язык как фактор экономического развития и продвижения российско-китайского сотрудничества на территории Красноярского края». Если тогда круг обсуждаемых вопросов был связан с проблематикой, граничащей с переводом, переводоведением, коммуникативистикой, межкультурным консалтингом, бизнес-менеджментом, то в обсуждении сегодня организаторы решили сместить акцент с перевода на опыт деловой коммуникации с китайскими компаниями, подчеркнула спикер.

В качестве модератора дискуссии выступил А.А. Маслов, д-р истор. наук, профессор, руководитель Школы востоковедения Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (Москва, Россия). Ставя задачу собрания, профессор обозначил ключевую исходную точку: китайский рынок – рынок сложный: с одной строны, он кажется максимально открытым, с другой стороны, требует особых знаний и нестандартных подходов.

Серию докладов открыл С.А. Колесниченко, генеральный директор AMBEX Limited (Гонконг, КНР), президент Ассоциации российского бизнеса в Китае. Тема выступления: «Как российскому бизнесу можно заработать на Шелковом пути? Best practice российского бизнеса». По словам А.А. Маслова, докладчик – «один из самых опытных специалистов по китайскому рынку», «глубокий профессиональный практик этого вопроса». С.А. Колесниченко в выступлении также отметил, что китайский рынок – непростой. Рассказывая об опыте российских компаний в Китае, он подчеркнул, что первый год ведения там бизнеса дохода не приносит (прим.ред.: ссылаясь на те примеры ведения бизнеса, которые ему знакомы). При этом сами атуальность темы, частотность ее обсуждения на различных площадках не всегда дают ответы на вопрос «Как заработать?». Какими должны быть компетенции, как рассчитывать планы, бюджеты выхода на китайский рынок мы просто не знаем, сидя в Москве, Санкт-Петербурге, Владивостоке, сказал спикер: «… а вот это «перекрестное опыление», спасибо таким конференциям, оно не везде есть». Завершая сообщение, докладчик также назвал те темы, на которых в настоящее время российский бизнес может заработать в Китае.

Следующий спикер, И.Н. Панкратенко, доктор исторических наук, эксперт Центра научной политической мысли и методологии (Москва, Россия), советник руководителя Центра изучения России и Центральной Азии (Мешхед, Иран) выступил с докладом «Насколько успешно складывается взаимодействие с Китаем у Казахстана и Узбекистана? Может ли опыт соседних государств научить нас чему-либо?». И.Н. Панкратенко познакомил присутствующих с рефлексией о тех явлениях, которые он наблюдает в последние годы в процессах ведения бизнеса с Китаем. Так, эксперт отметил, что российский бизнес пробует зайти в Китай через территории сопредельных государств, и этот опыт, по мнению докладчика, может быть успешным. В конце своего выступления И.Н. Панкратенко сказал, что «задел для укрепления экономических связей у нас есть», и выразил надежду, что эта конференция, институт, станут «интеллектуальным потенциалом для этой работы».

М.А. Каданцева, руководитель группы сервис-партнера Alibaba в РФ (компания INDI GROUP), лектор кафедры восточных языков ИФиЯК СФУ, представила собравшимся доклад «Лингвистический маркетинг. Анализ опыта российских экспортеров на В2В портале Alibaba.com». Спикер подчеркнула, что в работе сталкивается с тем, какие есть ожидания и какова реальность компаний, которые хотят выходить на рынок с помощью интернет-порталов. М.А. Каданцева рассказала о результатах опроса компаний, планирующих выход на китайский рынок, и компаний-экспортеров со стажем, направленного на выявление и анализ переводческих задач лингвистического маркетинга, изучение аккаунтов экспортеров на предмет качества языкового рекламного материала.

Завершил серию докладов Б.Н. Ларсон, стратег Digital-агентства Wow (Новосибирск, Россия). Тема его сообщения «Продвижение на китайском рынке: к чему готовиться?». Б.Н. Ларсон сосредоточил внимание на одном из направлений вывода российских компаний на китайский рынок – говорил об инструментарии маркетинга в аспекте интернет-рекламы, в аспекте повышения узнаваемости бренда, его популяризации. Докладчик отметил, что российские продукты – тема, к которой есть интерес в Китае, российская продукция там у потребителей ассоциируются с экологической чистотой и качеством.

Резюмируя доклады и ход их обсуждений на круглом столе, профессор А.А. Маслов подчеркнул проблему, о которой говорили многие выступающие – стратегически политика в отношении продаж и продвижения на китайский рынок не выстроена. Модератор акцентировал внимание на трех важных составляющих, требующих решения: создание системы лоббирования российской продукции в Китае, создание системы аналитического обслуживания российского бизнеса и подготовка специалистов на всех уровнях (через систему университетов, онлайн-курсов, вебинаров), которые умеют работать с азиатскими рынками.

_____

Кафедра восточных языков ИФиЯК, т. 206 26 81

Текст: М. Подлубная

Фото: сайт СФУ

Категории
Все новости Итоги Конференции Курсы Мероприятия Наш универ Новости ТВ СФУ Олимпиада